柏西文与顾则笙还没来得及对简思明的话表态，他又接着说道：“但这只是创意人的思路，用视频画面表现出来后，受众的理解会完全不同。比如说现在，如果你们不给我讲创意思路，仅凭这几张图与广告词，我想不到这些丰富的表达内涵。”

简思明看了顾则笙一眼后，又看向柏西文：“怎么解决这个问题？”

“人是这世界上唯一接受暗示的物种，所以文字、音乐、模特儿的肢体语言、适量的旁白，以及在正片推出之前的先导片，都是培养受众的手段，具体要用哪些手段、怎么去做，这个要与广告公司一起沟通。”

顾则笙利落地说道。“也就是说，你还没有想好怎么让受众理解你们的创意想表达的内容？”

简思明的语气里有明显的不耐。“整个片子会设计三至五次创意意图引导，具体这三到五次是放在什么时候、什么形式，需要结合成片来看。”

顾则笙解释说道。“我认为你们在做创意方案的时候，就应该规划好，而不是想到哪里做到哪里、拍到哪里想到哪里。”

简思明皱着眉头，明显不悦地说道：“创意思路值得肯定，但整个团队熬了半个月才出这么个半成品，让我很失望。”

“创意不是生产线，每个工序要做什么都可以一板一眼的......”“Ester，你先去休息吧，Jone这边我来解释。”

没等顾则笙说完，柏西文轻咳一声，打断了她的争辩，只是淡淡说道：“你和团队先休息三天，后续的工作安排，我会邮件通知你。”

“我很想知道……”顾则笙压下心头的火气，转而看向简思明，不满地问道：“Jone是站在什么角度质疑这次的创意？销售角度？还是消费者角度？又或者是W视评审团的角度？”

“你在质疑我？”

简思明沉声反问。“我是在质疑你，质疑你为了反对而反对。”

顾则笙轻哼一声，扭头对柏西文说道：“我先下班了，祝你顺利。”

她说完后，即转身离开了会议室，一点儿面子都没给简思明留。“她真的很难沟通。”

简思明又重复一次对顾则笙的评价。“她的提问你是真的需要回答。”

柏西文微微笑笑，低头将桌上的图纸一一理顺。“消费者角度。”

简思明给了柏西文明确的答案－－他可以不回答顾则笙，但他不能不回答柏西文。“我们首先定义渠道大于内容，所以我们创意锁定的目标的是W视评审组。”

柏西文微微笑笑，缓然的语气，显出他的好脾气。“好渠道里的烂片子，对好渠道是一种浪费。”

简思明沉声反驳。“那么，你是同意我们这次创意的定位，先争渠道、而非消费者？”

柏西文再问。“同意。”

简思明点头。“OK，那么再谈烂片。你心里的烂片标准是什么？”

柏西文继续问。“达不到受众购买的教育目的/的片子，就是烂片。”

简思明再答。