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玩转影视

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王健林向文化产业进军的动力之一,是他看到了中国演员在好莱坞仍然会受到一定的“歧视”。影视演员大都有一个相同的梦想,那就是走进好莱坞,成为好莱坞影星,但中国的影星却只有李小龙、成龙、周润发、李连杰等几个大腕明星得到了好莱坞的认可。事实上,这并非中国影星的演技不如外国影星,而是西方国家对中国文化的认识不足造成的。王健林在万达的发展过程中,一直将“成为世界一流企业”作为企业的发展目标。在进入文化产业发展时,一开始他就有和许多人不一样的想法——他不仅想要圆自己的好莱坞梦,同时还要建造一个令世人瞩目的“中国好莱坞”。这在很多人看来有些痴人说梦,但随着青岛东方影都项目启动,这些人不得不改变这一最初的看法。那么,他们从东方影都身上看到了什么?自万达成功收购美国AMC电影公司以后,王健林便成了一个为人们津津乐道的焦点,然而,当一切议论之声渐渐复归平静的时候,这起轰动一时的跨国并购也成了旧闻。这时,有人想,万达虽然收购了全球排名第二的电影院线公司AMC,从规模上成为全球电影院线的翘楚,但似乎只是一种“虚张声势”,毕竟没人看到万达如何利用AMC所拥有的有利资源向全球市场发起进攻。或许很多人都忘记了,万达不像有些影视明星要靠不停地曝光而生存,其依靠的是自身的实力,而且其掌舵人王健林更不是“省油的灯”,他还有很多梦想没有实现,又怎么会突然停下自己的脚步?2013年9月,王健林与AMC签订收购协议后的第二年,万达再次传出了消息:王健林已经与青岛有关部门达成协议,决定建设一座预计总投资超过500亿的青岛东方影都影视产业园区。此消息无异于一颗重磅炸弹,顷刻之间再次引爆了各路媒体,甚至有媒体怀疑此消息是否准确,因为投入如此巨额资金兴建一个影视产业园并不是一件小事,尽管对商业地产老大而言,这不过是个买几块地的价钱,但从中透露出来的却绝不是钱多钱少的问题。可这一消息千真万确,因为消息来自于万达。此时有不少媒体猜测:万达收购了美国的AMC影院公司,为什么不向全球力推其旗下制作的影视作品,反而在国内兴建起了影视产业园?这似乎与王健林当初的愿望不符,而实际上,这正是王健林进军世界前所吹响的号角。在他对外扩张的路上,“走出去,引进来,打开来”是他一如既往坚持的原则,此次他大手笔地投入巨资兴建影视产业园区,正是基于这一理念。从战略上来看,自2012年收购美国AMC影院公司之后,万达就已经实现了“走出去”,这从万达通过其旗下的院线推出的几部华语片的票房来看,显然是十分理想的。但是王健林认为,只“走出去”还不行,必须要“引进来”才能学习和借用别人优秀的经验。那么,仅仅兴建了一个大规模的影视产业园就能“引进来”吗?即便引进,王健林又要如何“引”呢?直到2013年9月22日上午,东方影都影视产业园区在山东青岛举行的启动仪式上,众人才不由眼前一亮——参加这次仪式的嘉宾中,不仅有像梁朝伟、甄子丹这样的香港实力派影星,还有内地的章子怡、赵薇、黄晓明、李连杰等家喻户晓的明星前来为这一启动仪式“暖场”,另有妮可·基德曼、莱昂纳多·迪卡普里奥、约翰·特拉沃尔塔、克里斯托弗·瓦尔兹、凯特·贝金赛尔、伊万·麦克格雷格、凯瑟琳·泽塔·琼斯等当红好莱坞明星在红毯上显露身姿。万达此次的启动仪式可谓群英荟萃。据悉,莱昂纳多在电影节期间接受过一个仅仅5分钟的专访,就收了媒体1.5万美元的出场费,如果依此类推,万达此番“盛会”不知“烧掉”多少真金白银。不过据王健林后来说:“万达本身有制片公司,也有电影院线,在行业里将是一种资源吧,再加上我们又做产业园区,这个项目是我们跟奥斯卡合作,因为奥斯卡**、副**、CEO这些人都来,再加上我们又请了很多大电影公司的老板们,所以大家都给面子,请这些明星的价钱不高,很多人基本都是友情出席。”

实际上,这是王健林做事的一贯作风。他一直认为,企业要想得到快速发展,就要敢于投入大笔资金,否则,不仅会制约企业发展的步伐,也会影响企业的发展节奏。早在几年前,不少地方政府就曾和万达谈在本地兴建滑雪场等项目,并给出了可行性报告,投入近百亿资金,然而,王健林看过报告后却表示,如果仅仅兴建一个大型滑雪场,将很难拉动当地的消费,也就意味着万达很难在短时间内收回资金,因此他决定扩大这一投资计划,增加度假、旅游、消费等相关项目。如此一来,万达投入的资金比最初的计划投入翻了几番,项目建成之后的效果却极为理想,不仅当年实现了盈利,度假村的出现还拉动了当地的GDP。显然,此次青岛万达影都的兴建,王健林同样采取了大手笔“烧钱”策略。王健林并非只是请这些好莱坞明星露个面,也并非像一些媒体所言,他如此大张旗鼓是讲排场、彰显自身的实力。在此次启动仪式上,万达仅仅向全国一些财经和新闻媒体发出了邀请,并没有邀请那些看起来相对“对口”的娱乐媒体。这虽然令几乎所有娱乐媒体都为之“汗颜”,却显示出了万达举办这一启动仪式的初衷——将修建青岛万达影都当成一个文化产业事业来做,而非一个新片发布会。因此,这些好莱坞巨星,包括那些国内的当红一线明星,并非只是如外界所言来走走秀。在这一启动仪式背后,还有王健林更为深远的发展蓝图。只要把眼光在启动会场上再偏一偏就可以发现,此次万达不仅邀请了国内外的影视明星,还邀请了美国电影艺术与科学学院的三位重量级人物,现任**艾萨克、前**霍克和首席执行官哈德森;CAA、ICM、WME、UTA世界四大艺人经纪公司的董事长;中国电影家协会**李前宽;美国索尼影业、环球影业、华纳兄弟、派拉蒙、韦恩斯坦影业和狮门影业等公司的董事长。其实,王健林不通知娱乐媒体只通知财经和新闻媒体的原因,就在于举行青岛万达影都的启动仪式只是—个形式,而和这些全球影视巨头之间的交流与合作,才真正关系到万达未来在文化产业方面的发展。这实际上也体现出了王健林“引进来”的发展思路。在这次规模“盛大”的青岛东方影都启动仪式上,在众多令人惊叫不已的好莱坞明星的光环下,外界仅仅看到了其场面的宏大,看到了王健林对娱乐媒体的“视若无睹”,看到了万达的实力。然而,对王健林而言,此次青岛东方影都的启动仪式,可谓收获颇丰——除了庆祝东方影都从这一天起可以正式动工外,他还与这些影视公司的巨头们达成了初步合作意向,其目的就是为了保证东方影都能够正常运营:万达将每年和这些公司合作在东方影都拍摄至少30部外国电影和不少于100部国产电影。由此可以看出,王健林等于“锅还没有搭好”,就已经开始伸手向别人要米了,难怪万达无论做商业地产还是文化产业都如此顺风顺水,并且发展得十分迅猛。而在为东方影都拉来了这些生意之后,王健林还代表万达与美国电影艺术与科学学院、中国电影家协会和世界四大艺人经纪公司共同签署了一份协议,并承诺,自2016年起,在每年9月份都会在青岛举办国际电影节。此外,这四家艺人经纪公司的一把手也纷纷表示,他们将负责为青岛国际电影节邀请国际明星和导演,而且绝不少于30位。至此,青岛东方影都影视产业园区的启动仪式终于落下了帷幕,当那些好莱坞明星的身影消失在青岛时,人们才看清了此次启动盛典背后隐藏的玄机,王健林因此再一次成为媒体争相追捧的人物。王健林知道,此次启动仪式,包括青岛东方影都影视产业园区这一项目的兴建,尽管每一步都走得十分成功,但所有这些只是万达登上国际舞台的前奏,最后是否能顺利唱一台好戏,还要看如何“打开来”。对此,王健林已然成竹在胸,而未来的路也需要一步一步地走。那么,面对未来之路,王健林将如何走下去呢?

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