《夏洛特烦恼》在一个市场冷清的日期上映，并未引起什么波澜。 毕竟，连续两天，单日票房还不到2000万。 按照以前的成绩，看起来还不错是吧？ 但别忘了，现在的票价可是涨了50%，而且它一上来就占据了整个大盘近三分一的排片，日票房却连2000万都没有…… 由此可见，其上座率是有多惨淡，连带整个大盘也是有多惨淡。 好在，无论是敦煌，还是院线方，都早有心理准备。 唯一值得高兴的是，看过的观众，几乎一致的好评！ 大家都在翘首以盼，等待这波口碑扩散开后，重新将存量观众拉入场。 王维的“不配合”，本来应该让院线方感到不虞的，但老王的解释让他们哭笑不得—— “他立志修身养性，做个儒雅随和的大众偶像……” 就他那事儿逼的个性……儒雅随和？ 下辈子吧。 哭笑不得之下，院线方也只能联系交好的媒体，一起帮忙“抬轿子”。 敦煌作为最大的受益者，当然不能真的只想着“白嫖”，除了在自家交好的媒体上展开宣传，最隐蔽的一个手段也使了出来。 在网络上，敦煌的营销水军悄无声息的出动了！ ——上个国庆档，《我的野蛮女友》受益于网络口碑宣传的票房飙升，让敦煌真正体验到了“网络水军”的威力。 尤其是后面与微博科技达成战略合作，得到了对方技术上的支持，敦煌特意强化了网络宣传部门。 水军部门的主管罗成，还被王维赠送了一个“海军上将”的雅号。 ——别看“水军”在日后泛滥网络后，被视为挑起事端，引起恶性竞争的罪恶之源，人人喊打；但在当下，网络水军称得上是电影营销的“先进生产力”。 何况，在王维的约束下，敦煌的水军部门主要是争取曝光率，传播好口碑；而不是去攻击竞争对手，或者用烂片去把观众骗进电影院。 倒不是说王维是什么正人君子，主要是，初代网民虽然见识不广，但毕竟不是傻子，有些水军行为做得过于明显，人家是能鉴别出来的。 而反过来说，只要不是太明显，在现在的环境下，网络口碑宣传确实能事半功倍。 罗成领导强化后的水军，通过对网络关键词的抓取分析，决定从“过年玩什么”的话题着手，引导网络舆论。 有些东西，即使换了一个时空，也是有共性的。 比如，随着生活节奏越来越快，过年的年味是越来越淡；而另一方面，越来越多的人，尤其是年轻人，也开始不把走亲访友、喝酒吃肉当成过年的重要事情了。 团圆之外，是娱乐。 过年嘛，最主要是图开心。 现在可不比后世，抱着个手机刷视频就能刷上一天；春晚倒是能提供快乐，但也就一晚上的节目；还有其他什么合家欢的消遣吗？ 看电影当然算一个！ 费了不少心思将话题引到“春节有什么电影可看”后，罗成赫然发现，网上涌现出了很多“自来水”，接过了他们水军原本的工作。 ——“我已经向不下于十个朋友推荐《夏洛特烦恼》了，我告诉你在这一百多分钟里会遭遇什么，只会有一个答案：笑疯了！”
——“这部电影就像一台一百多分钟的春晚小品……我虽然也很不爽电影票提价，但不得不说，它还是值一张提价后的电影票的。”
——“剧情合理，笑点密集，不是那种充斥着屎尿屁，隔着银幕硬挠胳肢窝逼着人发笑的烂俗闹剧，挺适合过年带着一家人观看的。”
——“打动我的，固然有那密集得不像话且衔接协调的笑点，但还有那些能看到身边很多人影子的群像，如浑身透露着憨憨气质的大傻春，爱好收礼、为人师表的王老师，以夕阳之姿恋上嫩草的主角母亲，被一个红绿灯整得热血沸腾的出租车司机……” 在相关的讨论帖和群聊中，充满了五花八门的现身说法，推荐、影评、讨论……让引导话题的水军都懵了。 罗成召集团队分析后，才明白其中关窍—— 年前去看这部电影的，大部分是有钱有闲的观众，而他们又大部分是比较活跃的网民。 没有被引导话题也就罢了，一经引导，他们的积极性比水军还要高。 而他们五花八门的说法中清一色的好评，连很多打定主意短期内不进电影院被宰的老影迷，都产生了重返电影院的兴趣。 ——于是，罗成和他领导下的敦煌网络水军，后面几乎什么也不用做，就已经躺着完成任务了。 “要是每次宣传的电影都这样就好了！”
罗成都忍不住在心中感叹。 当然，他也知道，那是不可能的。 虽然他不知道这部电影改编自磨了几年的舞台剧，其中的笑点是观众用一次次笑场作为投票投出来的。 但他知道，不是每部电影都有《夏洛特烦恼》这般制造全民议题的能力。 ——是的，他现在已经确信这部电影能在春节期间统摄全民情感。 嗯，说人话就是，能为全民提供快乐！ 当然，他也更加理解王维在约束敦煌水军营销边界时说的一句话—— “影片质量才是吸引人们走进影院的关键，好口碑自己会传播，你们的目标，是加速传播的速度，而非颠倒黑白。”
轻松完成任务之余，罗成也不禁琢磨—— “能不能建立一个专业的电影评分网站，让好口碑和坏口碑都更加及时的传播给观众？”
好吧，他不知道自己的这个想法，会为日后的水军同行们打造一个“主战场”；但他知道，说一千道一万，良好的口碑终究要转化为实实在在的票房成绩，电影才能算是成功的。 所以，除了网络口碑营销，敦煌还要用上一切的引流手段，壮大年后第一波走进影院的观众群。 因此，除夕日晚上八点，企鹅通讯突然弹窗—— “《夏洛特烦恼》，只有亿点点搞笑，真的只有亿点点！”
突如其来的弹窗，惊动了无数正在用企鹅通讯向亲朋好友发送过年祝福的人，看着调皮的标题就乐了。 啊这，我也有“亿点点”想去看，真的只有亿点点！ ……