尹悠悠回到家，第一时间就是打开电脑，登录企鹅通讯。 虽然手机上也可以登录，但这年头，手机流量还是蛮贵的；相比之下，宽带流量就便宜多了，加上电脑正在普及中，家境稍微好一点的家庭，都买上了电脑。 作为沈贞仪粉丝团的团长，尹悠悠的线上活动还是很多的，譬如时不时组织铁杆粉丝集体购票支持女神的电影什么的。 刚好，企鹅群里的话题就跟电影有关。 准确来说，是跟王维的新片有关。 沈贞仪的粉丝嘛，大多都是颜狗，说是磕脸也好，磕CP的爱屋及乌也好，对于王维一向是持支持态度的。 只不过，王维这一次的新作风评实在不咋地，不少粉丝也受到了舆论的影响—— “我看过预告片了，不得不说，恶俗是真的恶俗，王维的影迷肯定接受不了这么大的风格转变，起码我是接受不了……” “听说男主角的人品也不好，王维怎么选择了这样一个人当主角？他会毁了王维的不败金身的……” “不是吧，你们都这么说，那还要不要去支持这部电影了？”
尹悠悠看着群里的五花八门的发言，忍不住翻了个白眼。 ——这帮家伙，怎么能相信媒体的唱衰呢？这分明是有预谋的抹黑好不好？ 作为粉丝团团长，她和沈贞仪的经纪人都是有联系的，自然知道王维正在被五大针对。 尹悠悠正准备放出一些幕后真相，群里突然有人惊喜地发言：“企鹅通讯上线了表情包平台，太好玩了，大家不妨去体验一下！”
表情包？这是什么鬼？ 尹悠悠也不急着统一群里意见了，顺着群友的指引，点开了工具栏。 果然，上面新增加了一个表情栏。 点进去首先是上百个emoji表情——作为网络达人，尹悠悠对emoji表情并不算陌生，在一些论坛，就有网友喜欢在聊天中应用这种新兴的交流工具。 “企鹅通讯还是很注意紧跟网络潮流的嘛！”
尹悠悠默默想道。 如果只是这样，大家还不至于太惊喜，但除了emoji表情，还有另外一套表情包——尹悠悠一看就知道了，居然是《唐伯虎点秋香》的专属表情包？！ 看上去贱贱的唐伯虎——“别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”； 辣眼睛的如花——“伦家是一个黄花闺女嘛”； 举着牛刀的霸气侧漏的师爷——“人挡杀人，佛挡杀佛”； 嘴对嘴的对穿肠——“对不起，我们惺惺相惜，情不自禁”； 还有很多…… 虽然不知道前因后果的剧情，但是鲜明夸张的表情配上台词，尹悠悠都没有注意到自己翻着翻着就嘴角含笑了。 而群里大家已经是玩得不亦乐乎起来。 一用，发现表情包是真的好使——在线上聊天，有时候总感觉不能表达出当下的情绪；或者有时候想表达一些想法，又不想太尴尬太生硬……现在加一个表情包，这些问题都解决了！ 有群友的动作更快，在群里甩出几个网址，“微博科技还开发了可以自制表情包的软件，这里还有官方提供的素材，大家可以制作自己的表情包……” 尹悠悠点进去一看，心领神会地笑了，“这是电影的网络宣传阵地啊！不过，还真是大手笔——” 粗粗一看，片方制作了近30个包括唐府、进香寺庙（见秋香）、华府（接近秋香）、宁王（找茬）、华夫人（为难）、夺命书生（大战）、婚礼（点秋香）等在内的网站，各个复杂而精细，逼真地披露了影片的故事背景，营造出了一个活灵活现、富有魅力的明朝生活画卷。 网站上还有很多互动线索，网友可根据这些小细节，“帮助”电影主角迎娶秋香；作为奖赏，新的海报和宣传片被不断放出，网友可以利用这些素材，参加电影全网活动——表情包斗图！ 参与活动的网友，将有机会赢得签名海报、限量版DVD或其它奖励……看得出来，片方在互动方面是下足了功夫。 尹悠悠大概点进去看了看，然后回到群里，却发现群里的风向已经完全变了—— “不是说贞贞女神在里面有客串吗？怎么没有她的表情包素材，大家有找到线索吗？”
“是的，我也很期待贞贞的表情包，看来只有等电影上映才有了；而且，大家看出一些端倪没有，这部电影里似乎还有很多明星客串——我只能希望这不是虚假广告，否则我会相当失望的，即使是王维的电影，可能也会去打一个愤怒的0分……” “这么说，大家都准备买票了？”
“为了表情包，不对，为了奖励，这部电影还是要看看的。”
“和前面的预告片相比，简直就像两部电影，我倒很想看看王维是怎么既恶俗又动人的……” “电影是什么时候上映来着？到时候上映了一定要组团买票……” 尹悠悠惊愕的发现，自己不用多说什么了。 对于首次出现的电影线上大规模营销活动，网友们的参与热情度出乎预料的高，这也使得大伙对影片的关注急遽升温，乃至沸腾。 尹悠悠的感觉并没有错。 互联网上的信息传播速度是惊人的，短短几天时间，《唐伯虎点秋香》专属表情包就在全网普及开来。 通过各种引流手段，加上网友们的自发推荐，以官方宣传主站为主阵地，形成了一个庞大的宣传矩阵，引发巨大的话题效应。 大部分网民都知道是宣传，但因为好玩，大家不仅不觉得反感，反而乐在其中，愿意为作品的营销助力，并期待电影的上映。 而这一切，很多业内人还都懵然无知。 当然，这里面并不包括天空院线的管理层。 譬如林永强，早早就知道敦煌的营销重点在互联网，因此一直关注着网上的动静。 现在，他只想说一句——原来互联网还可以这样玩？ 坦白说，他不是互联网重度用户，但在不知不觉间，也熟练地玩起了表情包。 而看似微小又简单的表情包，不知为《唐伯虎点秋香》吸引了多少网民的关注——可能是一个金句，可能是一个搞怪表情，就引发了网民对其出处的兴趣，进而被引导至电影的宣传主站。 林永强点击宣传主站的时候，网站甚至一度崩溃了——虽然很快就被修复了，但哪怕再不懂互联网技术，他也知道，只有访问量太大才会导致网站崩溃。 问题来了，这部电影的宣传主站访问量究竟有多恐怖？ 具体数据只有敦煌知道，但不是不可以估算一下。 依托企鹅通讯庞大的用户数量——早就过亿了，哪怕只有一半，不，哪怕只有四分之一的用户被引流，宣传网站估计就要崩了。 而这，有多少是可以转化为票房的呢？ 不用多，只要有三五百万人转化成愿意走进影院花钱的影迷，敦煌都可以偷笑了。 ——不要说不可能，愿意花时间在线上参与营销活动的网民，就极有可能跑去线下看这部电影。 而还有引发话题效应后吸引的路人呢？ 一时间，林永强千思万绪——他大概正在见证时代的变革！ 所谓“后续票房看口碑，首日票房看宣传”，一部电影的首日票房基本盘由题材、导演、演员等决定，都是可以通过统计资料预测出来的，而怎么扩大基本盘以外的增量呢？ 那就要通过铺天盖地的宣传、轰炸和病毒营销，来提升对电影低敏感人群的兴趣了。 ——所谓低敏感人群，就是那些不是影迷，甚至也不关心娱乐新闻和八卦，和电影界的联系时有时无，充满了随机性的人群。 他们很可能盯着一段预告片，却心不在焉地想着别的东西，看完以后对影片本身毫无印象；也可能会因为某个点对电影充满了兴趣，查询基本资料和上映日期，迫不及待地等着上映。 所以，这部分人群就属于发行公司投放广告、海报等宣传物料的攻关对象。 这也是商业大片在上映前往往投放极多版本的预告片，以及对于预告片的制作极为重视的原因—— 对于粉丝来说，这些多版本的预告片会让他们有重复和过度宣传的感觉；但为了确保尽量多的低敏感人群观看过预告片，提升他们走进电影院的概率，也只能进行这种撒网式的宣传。 在今天以前，这种宣传是比较低效的，甚至可以说是类似于玄学—— 你铺天盖地的宣传到底能带来多少观众，这对所有人来说都是个谜，也没有什么办法能有效地获取低敏感人群对宣传的反应，一切只能由负责人的经验和判断力决定，更像是一盘赌博。 但在互联网社交兴起之后，一切已经完全不一样了。 瞅瞅，从社交营销，到访问宣传网站，再到报名参加活动，随着参与程度越深入，敦煌对于营销宣传能带来多少观众的反馈就越精准。 而敦煌能不能通过反馈区分开粉丝和低敏感人群，进而找准观众的痛点，采取更加高效的宣传策略？ 林永强不知道“大数据”的概念，但他知道的是，即使现在不能，随着对互联网营销的熟练运用，敦煌总能找到办法进化的。 相比之下，传统“大撒网”的营销宣传方式，既低效，花钱又多——他同样不知道敦煌在互联网营销上的投入，但再怎么高估，也不会比电视投放广告的费用高吧。 想到这他就有点想笑。 五大想要在传统渠道上锁死敦煌，谁又能想得到，反而让它逼出了一条新路呢？ 没准，敦煌还能反过来打破五大的垄断！ 天要变了，林永强能做的，就是建议公司调高《唐伯虎点秋香》的排片。 …… “我不同意，我们院线给敦煌的排片，是符合这部片子的基本盘预估的，网上的声势能说明什么问题？互联网的影响力，从来没有证明过能有效转化为票房。”
在五一档即将到来前的排片调整会议上，当林永强提出最新建议后，很自然地引来了反对。 不是谁都看好敦煌的互联网营销策略的。 林永强眯了眯眼，不紧不慢道：“互联网的影响力，也从来没有今天这么大过；你知道现在有多少网民吗？至少有三分之一的国民变成了网民，是至少！”
“我不敢说王维这部电影的宣传覆盖了全部的网民，但在上映前，大半网民都会受其声势影响；到了这个数量级，所有传统的公式和模型在其身上都会失效，我们应该与时俱进了。”
“这只是你的猜想。”
“票房预测机构给出的前瞻，同样是猜想。”
“人家是有大量数据作为参考的。”
“但是没有互联网数据……” 院线总经理抬手，终止了两位下属的争执。 他看向林永强：“你认为，王维这部电影首周的观影人数会远远超出预期？”
林永强点头，肯定道：“是的。目前看来，网民对这部电影的反响很热情，观众群——尤其是低敏人群，对于传统媒体上的看衰声并不在乎，他们和电影市场的联系可能也就仅限于这部电影，但足以让它的首周票房大爆了。”
总经理点了点头，沉吟片刻。 他其实也注意到王维这部电影在互联网上的热度，但正如反对意见所说，毕竟没有成功的案例作为参考，很难说这种热度能有几分传递到线下。 但话说回来，任何事物都有第一次。 眼下是不是电影营销史的历史性时刻呢？ 总经理觉得可以赌一把。 “这样，在原来基础上增加这部电影15%的排片，并且，让门店经理密切关注首映日的观众人群，只要这部电影的观影人数暴增，立刻把最大的放映厅挪给它。”
说到这里，他笑笑，环视全场，问：“有人有意见吗？”
显然没有。 虽然大家都看出来，他是倾向于同意林永强的意见。 但想起王维一次又一次地打破质疑，谁又敢说这一次不可能呢？ “那行，先这样安排，这部电影能不能给行业带来点惊喜，让咱们一起拭目以待吧！”
……