有一点是公认的，今年的春节档将是有史以来竞争最激烈的一个春节档！ 或者说，春节档的竞争一年比一年激烈。 这是因为电影厂商看到春节档愈发能赚钱，自然也愿意安排更多好片上映；而上映的好片子越多，越容易吸引观众养成过年去看电影的习惯，从而让这个档期变得更加火热。 而今年春节档好几部片子的吸金能力都很强大。 光是大制作，就有中传媒制作发行的奇幻古装大片《长安榜》和唐宇传媒引进发行的《狮子王》；过年最受欢迎的喜剧更是少不了，主打喜剧元素的中等制作就有两部…… 当然，对于《龙猫》来说，和其他电影的定位都不一样，冲突不算大；只有同是合家欢动画的《狮子王》，才是最大的竞争对手。 唐宇传媒对于引进发行的这部片子也是下足了本钱——电视台上铺天盖地的预告片、公车喷绘、地标建筑物的巨幅广告、前置造势采访； 为了给影片造势，唐宇传媒还邀请了各方明星出席首映礼，并争取到了3000多家影院的开画规模……“亲儿子”能够享受的待遇也莫过于如此了。 相比之下，《龙猫》的宣发攻势真的一点也不热烈，在电视上甚至都没看到过几次预告片；唯一的亮点反而是在线下——众多商家推出各种联名商品，龙猫的可爱形象频频出现在连锁餐饮、商场等大大小小的消费场所…… 但是内行人一眼就看得出来，《龙猫》在宣传上已经处于绝对的劣势。 一般来说，宣传质量决定了好奇影迷的基数，发行渠道决定了好奇影迷前往电影院的几率——你宣传做得好，全国人民都看到，感兴趣的影迷人数就多；发行做得好，大规模上映能达到三四千个电影院，影迷去看电影方便，踏入电影院的几率就大。 不管从哪方面看，《龙猫》都远远落后于《狮子王》！ 剩下的悬念只是看《龙猫》是否像敦煌此前的电影一样，凭借着质量紧咬住对手乃至伺机反超…… 很快，大年初一到来，《龙猫》如期开画。 但让所有人大跌眼镜的事发生了，这部观众口碑和专业评分都表现很不错的动画，首日只拿到了1200万的票房。 简单对比一下，同是动画电影的《狮子王》，单日拿到了3000万票房，是《龙猫》的两倍有余； 行吧，好歹口碑在上升，按照一般规律，专业口碑爆棚，必然能起到一定的宣传作用，在后面的档期里应该迎来一波爆发。 这倒也没错，《龙猫》在第二天就迎来了一波小爆发——是真的“小”，单日报收1500万票房！ 再看《狮子王》，同日票房猛增到近5000万；再加上其他几部重磅电影口碑都比较出色，票房爆发幅度都远胜于《龙猫》，结果就是后者在排行榜上的位置反而更落后了。 不论是谁都没想到，被认为拉开了94电影年序幕，甚至胆敢“邀战”全球电影人的王维，在年初居然就露出了“扑相”！ ——没错，这时候没有人关心真正的导演许中和，大众，或者说娱乐敏感人群关注的焦点是编剧兼制片人王维！ 到了这一步，哪怕是五大旗下的娱乐媒体，也将报道的中心对准王维。 如果《龙猫》票房大爆，那他们肯定不会“资敌”；但既然是看笑话，他们自然毫不客气地进行推波助澜了—— “这有可能是王维开始走下坡路的重要象征——在此之前，他创作什么电影，什么电影就大爆；而《龙猫》很有可能是第一部终结这种规律的电影：实话说，它不算烂片，但从票房表现以及观众的选择来看，这样的表现就是失败，就是证明他的创作眼光可能不如从前那么敏锐了……” ——这都算是宽容的评价了。 “反王们”已经是狂喜：“哈哈哈，这狂傲自大的家伙终于栽了！”
这可是有先例的。 年轻天才在一次又一次的成功中，培养起一种舍我其谁的底气；而这种自信，又反过来让年轻天才敢于尝试创新，给作品注入更多的活力，从而接连成功； 但只要失手一次，可能并不会立刻影响他的地位，但很有可能让他担心时刻下一部作品会不会受欢迎……一旦进入了患得患失的状态，天才也不再神奇！ 一些更加刻薄的“反王”，甚至将王维“我一点也不担心票房”的言论挂在嘴边，宣称敦煌果然从不会缺席春节档的“喜剧”——这才是今年春节档最好笑的笑话！ 只是…… “真不知道哪个才是笑话！”
在春节档短短的几天中，李俊武真心觉得这个世界太魔幻了！ 本来吧，对于《龙猫》不如人意的票房表现，他也不是不失望的——这样的票房，怎么可能支撑起他的周边销售业绩暴涨嘛！ 好在还有《狮子王》！ 然而，慢慢的，他发现事态走向很不对劲儿！ 譬如眼下，两个女生在卖品柜前停下脚步，对着龙猫玩偶两眼放光：“糟了，是可爱的感觉！这也是电影周边吗？”
李俊武忙不迭介绍道，“是的，这是隔壁《龙猫》的周边，这部电影同样是满满的好评，你们可以去看看噢。”
“电影不重要，重要的是玩偶，好可爱吖，给我们来一套，不，来两套！”
一个女生迫不及待地竖起了两根纤指。 “……好吧！另外，这边还有《狮子王》的周边，你们要不要看一下？”
李俊武嘴角隐蔽地抽了抽。 ——因为他清楚地看到，她们是刚从放映《狮子王》的影厅里走出来的。 “不需要，我们就要龙猫，嗯，它是叫龙猫是吧。”
“……对！”
李俊武一时无法理解这是什么迷之操作，但顾客是上帝嘛，满足上帝是最重要的。 俩女生喜滋滋地抱着“龙猫”离开后，没等李俊武和同事吐槽这奇葩程度，又有观众过来了。 这是一家人，一对年轻父母带着一个小女孩。 而此时的小女孩，一眼就瞄上了“身躯庞大”的龙猫沙发。 ——这是《龙猫》体型最大的周边产品，卖品柜台这边也只备了一套，李俊武一度觉得肯定卖不出去。 ——毕竟，谁会在影院买一座“沙发”呢？ “窝要，窝要这个玩具！”
小女孩双眼圆溜溜地盯着沙发，用力摇着父母的手道。 “小朋友，这不是单纯的玩具哦。这是龙猫可躺式沙发椅，还原了大龙猫蓬松的皮毛与圆鼓鼓大肚子的外观，并有14段仰角设计，可以自行调整自己喜欢的角度，无论坐、卧、躺都放松又舒服……而且看上去不小，但采用钛制骨架包覆高密度泡棉，其实很轻的。”
李俊武笑眯眯地介绍道，后面的话自然是说给小女孩的父母听的。 当然，价格也很美丽。 可是年轻的母亲根本就不问价格，没等老公开口，就眼眸闪闪地一锤定音，“买了！”
李俊武露出最热情的笑容，“好的，我马上给你们包装好……” 笑容的背后，是勉强压下的古怪心情。 ——他们同样是从《狮子王》影厅走出来的呀。 而这几乎是接下来的写照！ 从送走这批顾客开始，李俊武再也没有闲过，随着挤在柜台前想要购买周边的人越来越多，他差点忙不过来。 而等到晚上快要下班的时候，他惊愕地发现，《龙猫》的周边产品几乎都卖光了！ 另一边，虽然比不过《龙猫》，但《狮子王》的周边产品销量其实也还行。 对于这种情况，李俊武本应是狂喜的，但他此刻的内心只有迷惑—— “肿么有这么多人看这部电影，却跑去买隔壁的周边？是我见识少还是这个世界错乱了？”
……