事实上，不管个人感知如何，但周边数据大多数时候是不透明的。 最直观的数据，永远是票房。 而同档期不管哪个发行商，都密切关注着竞争对手，一旦票房稍露疲态，就要立刻派人联络院线方，力争能够从对方手上多抢回来一些画布！ 很遗憾，票房不温不火的《龙猫》就成了那个“软柿子”。 不能说墙倒众人推，但有机会踩一脚以往咄咄逼人的敦煌，基本没人会手软。 再加上院线方对《龙猫》这部电影的长线卖座能力相对缺乏信心，于是乎，《龙猫》的排片率连续下降。 有意思的是，《龙猫》的场次缩减了，上座率倒是提高了，导致单日票房并没有下降多少。 但是相较于口碑和票房比翼齐飞，势头无比好的《狮子王》，《龙猫》在票房上已经被远远甩开了！ “敦煌今年的首战到此为止了！这说明我们的新策略是成功的。”
在联亚影业的总裁办公室里，熊毅正在和谁打着电话。 不知对面说了一句什么，让他露出放松的笑容， “是的，‘上等马’对‘下等马’的优势尽显无遗，最妙的是，我们还不用承担直接损失。”
对方回了一句，熊毅不自觉地点头，“你说的没错，敦煌是还不至于伤筋动骨，但这一次也算是重挫了他的势头，这一点很重要，往后甚至不需要我们挑头，都会有不少人乘机打击他们……” ——如果有外人听到他们的对话，肯定会大吃一惊。 因为结合他们的话，不难得出结论：《狮子王》才是这个档期针对敦煌的最大杀器！ 乍一听有些意外，仔细一想又丝毫不意外。 因为众所周知，五大占据了好莱坞引进片的大部分份额。 而一般来说，只有好片才会被引进，所以理论上每一部引进片都是绝对的“上等马”。 五大自己做发行，当然不会把自家片子和引进的好莱坞“上等马”放在同一个档期厮杀，无需不担心会影响到自身的票房成绩，但一定会对其它电影公司出品的同档期电影，形成强有力的冲击！ 以往，五大还比较默契地将引进的好莱坞电影错开热门的档期。 一来嘛，热门档期基本被自家人瓜分了，外人自然是二等待遇；二来也多少要顾及到同行。 现在嘛，他们显然将这种冲击力对准了敦煌。 好莱坞的片方还不能说什么。 好歹上了热门档期，宣传上也尽心尽力了……至于有强大的敌手，这不是理所当然的吗？以华娱圈每年出品的电影数量，哪个档期没有强手？ 这样一来，五大几乎立于不败之地——他们投入的主要是宣发成本嘛，按照发行协议，甭管票房好坏，都会先扣除他们的宣发投入，然后再进行分账。 而敦煌呢，每次都要碰上精心挑出来的好莱坞爆款，听起来就比去年面临的形势还要恶劣了！ 当然，也不能说五大这样做真的一点影响都没有，太平洋两岸的电影引进毕竟是双向的，你利用了人家，人家也会在主场回敬你。 但很显然，经过权衡利弊后，五大，嗯，准确来说主要是四大，认为“借刀杀人”的利大于弊了。 何况，五大与借来的“刀”也不是不可以双赢！ 这不，《龙猫》不就是在《狮子王》面前毫无还手之力吗？ 一直到挂了电话，熊毅的脸上尤带着笑意。 ——这可不仅仅是因为新策略的首胜！ 要知道，《龙猫》的制作团队，可大部分都是联亚娱乐的“弃子”。 就好像本来属于自己的一块地，自己看不上了，抛荒了，结果被敦煌接过去开发了。 如果开发不好，那也就算了，说明这块地确实没啥价值了；但如果大丰收了，那联亚娱乐就很被打脸了！ 尤其是，“抛荒”虽然是集团的决定，但由他来执行，一个不好，锅就全砸他头上了。 “好在，下等马还是下等马，哪怕驾驭他的骑手是王维，也比不过上等马。”
熊毅只觉一切尽在掌握中，于是顺手打开了大菠萝网页。 ——不得不说，敦煌确实给业内带来了不少积极改变，起码他现在也习惯了偶尔逛逛大菠萝网站，好对关注的影视作品有个相对直观的判断。 而《龙猫》明晃晃的8.9分，让他抿了抿嘴。 大菠萝上线也有一段时间了，大家对于里面各类评判标准已经有了较深的认识，从影史数据来看，当一部电影超过9分，那将是毋庸置疑的经典之作。 《龙猫》距离经典也就一线之隔了。 下面满满的好评，证明了他对创作团队“下等马”的评价毫无说服力—— “这简直是我有史以来观影体验最棒的电影！”
“不是说影院设备有多好，或者旁边的人有多安静——叽叽喳喳是有的，旁边吃喝咀嚼的声音也从来不会缺席，但是，龙猫让我变得前所未有的宽容；” “那些平常会让我抓狂的东西都变得完全无所谓了，龙猫让我再次变成了小孩，不，是唤醒了当小孩的记忆，再见久违的童真……” 当看到这条时，熊毅也不由得摇头嗤笑了起来，“希望这部电影也能让王维变得‘宽容’一点吧。”
毕竟，许中和的作品往往就是这样，可能有不少人为他喝彩，但很不商业，这是他首先被裁掉的主要原因。 纵观他以往的作品，可谓是曲高和寡，上映数年后才靠线下收入收回成本，实现盈利，对电影的投资者来说，很难说不是一个坑。 尤其是，考虑到王维利用资金的效率，可能需要数年才能回本的《龙猫》简直是一个深坑！ 呃，也许《龙猫》的情况会稍好一些吧。 因为熊毅在页面上看到不少观众在“炫周边”—— “看我买的大萌物，没有人能抵挡它的魅力吧，没有吧……” “好想趴在龙猫肚子上睡觉啊……然后我就真的可以趴在龙猫肚子上睡觉了！超大龙猫.jpg！”
“看完电影后，好想将柜台上的龙猫都搬回家啊！靠，居然真的有人差点把柜台搬空了！空荡荡的柜台.jpg！”
翻着这些评论，熊毅脸上的笑容逐渐消失了。 ——好吧，他其实也听到一些风声，说是这部电影的周边销售情况貌似很不错。 但他转念一想，又不以为然了，“卖周边才几个钱啊！”
这话当然不是说他看不起周边。 开什么玩笑，周边销售可是占到了联亚娱乐一半以上的营业额，他怎么可能会看不起卖周边呢？ 不过恰恰是如此，他深知一部电影，尤其是动画电影，票房大爆了，周边商品才会水涨船高！ 如果把周边开发比作一列飞驰的火车，那么带动这列火车快速前进的无疑是火车头——电影本身。 而以《龙猫》的票房表现来看，它的受众面也就那样了，能卖出多少周边呢！ ——别买了周边的全在网上了吧！ 至于卖空的柜台，熊毅连眉毛都不动一下——龙猫这个形象可爱度是有的，征服一两个土豪粉丝，有什么好奇怪的呢？ 熊毅退出网页，然后陷入了自己的思绪中—— 好吧，不再关心已经引不起什么波澜的《龙猫》之后，熊毅其实对于《狮子王》的大爆也不是那么乐见其成了。 同行是冤家嘛！ 另一方面，联亚娱乐也有着和迪士尼同样的烦恼——传统动画派看到《狮子王》在全世界范围内所向披靡，又支棱起来了！ 说实话，熊毅个人对于3D动画是很看好的，或者说，大多数明眼的动画人，都认识到3D动画才是未来。 但屁股决定脑袋嘛，利益相关，那就不是一句“看好”就能完成变革的。 《狮子王》的成绩越辉煌，公司内部的路线之争就越让他麻烦缠身，因为不论怎么选择，代价都极为昂贵—— 选择维护根深蒂固“老人”，看不到未来；选择全面支持“新人”，风险也很大，很容易引起公司的动荡…… 说起来，之前许中和、马清时这一批老人被裁掉的时候，已经造成了公司内部的不小动荡，不少人就看着他们被敦煌收留后的境遇…… 想及此处，熊毅忍不住再一次替《龙猫》的失败庆幸，不然，他现在只会更加头疼。 不过—— “对于敦煌来说，这也算是有好的一面吧，起码能够坚定3D的路线去搞，而不用头痛2D、3D之争了，这可真是世事难料！”
…… “世事没什么难料的，我说什么来着，这部电影的票房一点也不重要，周边才是大头！”
另一边，敦煌的总裁办公室里，看到初步统计的《龙猫》在整个春节档周边销售数据，王维终于舒心地笑了起来。 ——他受够了《龙猫》的票房不理想后，公司里这个也打电话来安慰他，那个也打电话来开导他，或者跟他说话时都小心翼翼，生怕刺激到他“失败”后的“脆弱”心灵的模样。 玛的，明明他们赚麻了好么！ “对对对，你萌你说的都对！”
老王同志双瞳已经变成龙猫形状了！ 一只人见人爱的萌物能有多吸金？ ——敦煌可统计的周边销售数据显示，从周边开始铺货上架开始，《龙猫》的周边产品销售额就一直领先于票房！ 甚至于，从首映日开始，单日周边出货量就是票房的近两倍，此后更是以一种缓慢但坚定的速度拉开差距。 这说明了什么？ 说明了要么是每个看完电影的观众都掏空了荷包一掷千金，要么是有很多压根没买电影票的观众，却在周边上买买买。 想也知道，只有可能是后者！ 至此，“龙猫”这只生物，荣升为老王同志的头号爱宠！ ——没错，老王的喜好就是这么的纯粹！ “我终于理解了你的心情。这么可爱，这么能带给人快乐的生物，怎么能不属于全世界呢？”
老王再看“龙猫”，眼中的“慈爱”浓郁得差点具现了。 ——倒也不必这么装，谁不知道它带给你的快乐之源是什么呢？ 王维在心底默默狠狠吐槽道。 不过，对于这只生物能萌翻全球的判断，王维是深以为然的。 事实上，有关龙猫这一形象的诞生，尽管他在最初企划案中一蹴而就，给出了设计，但许中和领衔的创作团队并没有一上来就“照抄”，而是发挥各自的想象力，创造出了各种千奇百怪的生物。 虽然吧，这样肯定会导致制作成本上升不少，但王维并没有阻止，甚至大为鼓励这种“再创作”的行为—— 他可不想养一群坐等“投喂”，毫无创造力的艺术工人。 何况，谁又敢说这么多想象力的碰撞不会创造出比龙猫更萌的生物呢？ 然而，在不断的碰撞创造中，最贴近或超越他们脑海中的形象的，依然是王维的龙猫初稿！ 所以说，龙猫在前世自诞生后就长盛不衰，成为吉卜力最受欢迎的周边形象，不是没有原因的——它萌到连修改都没法修改。 当然，如果仅靠龙猫一个孤零零的形象，它的周边也不会把路人观众都吸引过来。 从广义上来说，电影周边也是一种“艺术”，是需要设计的，仅仅只是把电影形象印在一件商品上贩卖，这样的周边产品在设计上是完全不及格的。 好在这一世的国内相对发达的周边开发产业，培养出了一批优秀的衍生品设计师；在王维不惜重金投入下，保证了《龙猫》周边足够吸引消费者； 譬如很简单的一个帆布包，都设计得剪裁细致，龙猫呆萌地印在上面，还原度高又见品质感，是很多女生爱不释手的选择…… 终究，这一切投入在丰厚的回报面前，都值了！ “所以，对于海外市场，我有个想法——除了几个成熟的市场可以视院线放映情况调整，其他的市场，我们直接将其推上DVD市场和电视台吧。”
老王只差没赤裸裸的表示“瞧不上票房那点小钱了”。 王维觉得这厮有点过度兴奋了， “也不是说不行，但我有两个问题。”
“首先，又不是什么大爆影片，你愿意白送，人家电视台还未必愿意白嫖呢？”
“其次，既然是不成熟的市场，你的正版周边，干得过人家盗版周边吗？”
……