与此同时。 嘉星传媒的重头戏，甚至称得上年度大项目的《我不是要药神》，这部电影也终于在贺岁档来临之际，正式进入到了宣传状态。 之前陆晨就说过，这部电影不适合放在春节档。 所以，贺岁档也是个不错的选择。 对于陆晨的决定， 柳施施等人也没有任何的意见。 而且陆晨说的也没错，这电影的确不适合放在春节档。 虽然贺岁档比不上春节档。 但是并不意味着贺岁档的竞争力很小。 竞争可以说是相当的激烈。 但同时这也是最适合《我不是药神》的档期。 对此，柳施施他们也觉得没有问题，不过柳施施提议道：“我觉得我们可以在咱们的院线进行点映，你不是说《我不是药神》不比《忠犬八公》差吗？”
“这个提议可以考虑一下，”陆晨笑道。 对于《我不是药神》的质量，陆晨还是挺有自信的。 这样的电影若是还不自信的话，那就证明电影市场出问题了。 所以。 点映一下还是可以的。 放着这么一部口碑之作不点映，难道还要等到公映的时候才发酵热度吗？ 那肯定是不合算的。 若是放在其他影院的话，陆晨可能还会觉得麻烦，但是在自家影院的话。 根本不用和谁打招呼。 如今的嘉星传媒早就今非昔比了。 得到了陆晨的首肯。 柳施施很快就吩咐了下去，很快，嘉星传媒的官微就有了动静。 对于很多人而言，这可能是比《侏罗纪公园》杀青更为震撼的消息：“嘉星传媒《我不是药神》之作造成，拟定暑期档上映。”
“我去。”
“要不要这么刺激？”
“陆导的《侏罗纪公园》刚刚杀青，这边《我不是药神》就制作完成了？忽然觉得作为陆导的影迷，这两年好爽啊。”
“终于等到了你，还好我没放弃。”
“说实话，这部电影我不想看，但是我找不到不想去看的理由，所以我还是准备硬着头皮去看。”
“兄弟姐妹们，拼运气的时候到了。”
“啊啊啊，能不能不要点映啊？你们就没觉得点映是件很讨厌的事情吗？”
“《我不是药神》终于要来了，从这部电影开始筹备，我就一直关注的，一定不要让我失望啊。”
“贺岁档的王者就要诞生了。”
网上直接炸开了锅，无数的网友在疯狂的讨论，而业内一些原本拟定要在贺岁档上映新片的电影公司，此刻却是彻底的呆住了，谁也没想到，自家的新片竟然会碰到《我不是药神》这部被陆晨认证过的片子。 这部片子之前在《忠犬八公》的时候就已经被陆晨认证了，陆晨说这是一部不比《忠犬八公》差得电影。 陆晨基本上不会乱说的， 因此。 很多观众，或者公司的负责人都信了。 是的，他们选择相信陆晨没吹牛。 国内各大制片公司忘不了之前《忠犬八公》大杀四方的光景，就连好几部大制作都被它给压制住了。 而且还被压制得那么惨。 基本上没人幸免，而在国内几大制片公司都制作不出优质作品的当下，他们想要阻拦《忠犬八公》也没有任何的办法。 这就是陆晨敢和其他制片公司硬碰硬的资本。 他们太强了。 靠着一部部优质的电影，吸引了一波又一波的观众，如今，凡事电影和他们嘉星传媒沾上点关系。 都会引起一系列的观影热潮。 这才是最恐怖的？ 从嘉星传媒官微的消息刚出来，《我不是药神》就聚焦了极为恐怖的人气，并且，相关的话题超话，论坛等更是早早的就建立好了。 这也是其他制片公司想要避开锋芒的主要原因！ 虽然，他们并不觉得《我不是药神》能吃完整个档期，但是与之碰上，受影响是肯定的。 所以。 为了避免受到影响，他们选择避开了锋芒。 避开锋芒会不会很丢人？ 不不不。避开《我不是药神》并不丢人，哪怕是辜负影迷的期待，延后上映也不能和其撞上。 如今的《我不是药神》就是个庞然大物。 对于贺岁档的电影而言，就是这样的。 甚至包括国内的一些权势级导演，轻易的不会和《我不是药神》角力。 没办法。 这部电影的热度老早就被陆晨给炒了起来。 媒体是这么说的：“在《我不是药神》吊起观众对这部电影胃口的当下，没人愿意和注定要被观众吹捧的嘉星传媒第二部《忠犬八公》进行对决，甚至好几位权势级导演也主动避其锋芒。”
声势有点吓人。 最后陆晨他们选定的日子是12月1号。 日子没什么特别的意义。 就是想选择这个。对于这个随意的决定，嘉星传媒的其他人也没有任何的意见。 直接着手准备去做。 结果，不出半个小时， 嘉星传媒安排《我不是药神》在12月1号上映的消息便如龙卷风般，吹进了无数网友的心里面。 当然，还有各大制片公司。 “12月1号，我们改档期。”
“往后推半个月，避开它的锋芒。”
“还好，我们不用改，但是还是有点危险的，现在开始加大影片的宣传，毕竟说不准《我不是药神》能火几周。”
…… 有的制片公司松了口气。 有的制片公司鸡飞狗跳。 不过，相比于这些制片公司，观众仿佛吃了一颗定心丸似的。 定档。 意味着看到这部电影的曙光来了。 除此之外。 让网上更加热闹的是：“拼运气的时候到了。”
和当初的《忠犬八公》一样。 嘉星传媒从官网，以及各大粉丝群抽取幸运人员。给他们发送电影票。 至于这群人的电影票会怎么处理，嘉星传媒却不会强行干预。 当然，陆晨也没有忘记自己的粉丝。 他也打算在自己的微博粉丝群里面来一波。 除此之外，影评人和社会和阶级代表当然是必不可少的。 当然， 在弄这些的时候，宣传也没有闲着。 虽然《我不是药神》要上映的消息本身就很劲爆，自有媒体以及粉丝们的口口相传。 在宣传的存在却是为了吸引到更多的观众，对于嘉星传媒而言，这种行为是非常有必要的。 俗话说，舍不得孩子套不着狼。没有电影会因为自家的作品名气太大而忽略宣传…… 相反哪怕电影已经人尽皆知， 宣传也是非常有必要的，甚至是一些大片，宣传的费用就越是夸张，业内甚至有营销宣传费用超过电影本身的例子。 其实， 说到贺岁片，以及最初的春节档，还是离不开香城电影。 当然，香城电影一开始也很少在春节期间上映，因为大家印象里春节大家都忙着互相拜年，基本上没有电影上映。 港片早期最卖座的电影，基本上以布鲁斯李和许氏兄弟最著名，那个时候香城电影都是学丑国片，香城本来也是一个西化城市，很多人都过圣诞节，所以那个时候最瞩目的港片，都选择在圣诞节到元旦期间上映。 比如破票房纪录的《猛龙过江》和许冠闻最著名的《半斤八两》，都是阳历年底圣诞节期间上映。 那个时候还没有贺岁片这个概念。 最早开启贺岁片概念的，是龙叔的《师弟出马》，这部电影于1980年2月9日上映，距离大年初一2月16日一个星期。 为了呼应过年气氛，该片海报特意选择了舞狮背景。 该片最终取得了1000万港币票房，是香城影史上第一部破千万的电影，也让电影界第一次认识到春节档的威力。 1981年许冠闻不甘示弱，主演的《摩登保镖》也选择在春节前一周上映，并首次提出了“贺岁片”的宣传口号； 1982年许冠文再接再厉，《最佳拍档》继续如期上映。 这两部电影都是当年票房冠军，并连续打破港片1500万线和2000万线。 票房就是硬道理。 连续3年，香城电影的年度票房冠军都归属于春节档的“贺岁片”。 贺岁片的概念由此在香城正式确立，成为人们心目中每年最值得去看的电影。 而香城的贺岁片传统也就此开启，一直延续了下来。 一般选择在春节期间上映的贺岁片，题材不外乎动作和喜剧，娱乐性十足。 而成龍和许冠闻的电影恰好是这个类型。 后来香城电影的贺岁片涌现了很多经典，比如《富贵逼人》系列，再比如星爷的一系列喜剧片。 不过观众最熟悉的贺岁片，一定是1992年《家有喜事》开启的“喜事”系列，简直拍成了连续剧。 而内地的贺岁档的演变，则是冯氏喜剧应运而生。 之后，贺岁档就直接被打造成为了一个品牌。 随着时间的流逝， 网络上， 已经收到《我不是药神》点映邀请的影评人乃至社会各阶级代表纷纷晒出了手里面的电影票。 而嘉星传媒这边也准备开始点映场次。 首先， 场次肯定是集中在他们自己的影院之中。 质量摆在那里，陆晨直接懒得和其他院线合作，更何况合作还要一系列的调整之类的…… 时间就这样一天天过去。 12月初。 无数人翘首以盼的《我不是药神》终于开始了首映。 陆晨和柳施施乃至《我不是药神》的所有主创人员，都出席了首映活动，当然，现场的嘉宾阵容也非常的亮眼，其中就包括了四花旦。 这次陆晨没打算做主持。 这次撒老师终于有空了，直接开瑞全场，几句话，就把大家逗得哈哈大笑。 “我们都记得《忠犬八公》。”
当首映礼进行到最热烈的时候，撒呗宁问陆晨：“这次我们需要准备纸巾吗？”
“可以准备！”
想了想说道：“不过，我相信很多人都用不着。”
对于陆晨的回答，台下的人都听得非常的认真。 当前戏差不多的时候，撒呗宁打了个响指：“说了这么多，我相信现场的观众和我一样，对这部号称能够和《忠犬八公》一较高下的《我不是要药神》充满了期待。那么现在就让我们在各自的位置上坐好，准备新的一次电影之旅吧。”
台下的观众响起了热烈的掌声。 电影开始。 《我不是药神》讲述的故事主线大致可以概括为： 一个失意的中年男人，通过走私印度仿制药，从开始时的唯利是图，最终通过真心帮助患者们，获得了自我救赎。 影片的开场，徐争饰演的程勇，是落魄到连给儿子买双球鞋都囊中羞涩的离婚小老板形象。 他已经把自己的生活搞得一团糟，不修边幅，对前妻滥用家庭暴力，交不起房租而被迫关店，没有钱给重病的父亲动手术。 这样的主角如何能够走出生活的泥潭，构成了主人公贯穿整部影片主线，必须完成的“不可能般的任务”。 因缘际会下，一个承担不起正版特效药天价的慢粒白血病患者，找上了靠贩卖来路不明的印度性功能保健品维生的男主角，希望能够代购印度生产的廉价特效仿制药。 面对现实的经济压力，与走私印度药能带来的巨额利益，程勇选择了以身试法、铤而走险，结果却阴差阳错的成为了这种印度药的在华代理，在享受走私药带来丰厚金钱的同时，还脱离了孑然一身的状态，组建了一个风趣而古怪的走私集团。 这个走私集团里有为人唯唯诺诺的新任父亲、独自抚养患病女儿的舞娘、离家出走的叛逆黄毛少年、还有一位总念叨着主的老牧师。 就是这样几位个性迥异、际遇不同的人，因为绝症与“假药”，走到了一起，面对面对生活与生命挣扎着继续呼吸。 影片实际上并未只用力于男主角这位落魄中年，而是以他的际遇为线索，牵引出了这些各具特色的鲜活人物，除了主角一伙的走私集团，还有无力承担药价的白血病患者、无良的假药贩子、道貌岸然的正版药代、心力憔悴的破案警官等等，围绕着“活下去”而演出了银幕上的众生相。 顺风顺水地贩卖一段时间印度药后，程勇迫于被警方抓获的压力，用绝交一样的方式解散了自己创建的走私集团，摇身成为了一个有自己车间，月入数十万、能体面度日的老板。 但本片并非一个讲诉违法者利用智谋功成身退、逃脱法律制裁的故事，患病友人因为无药的绝望自尽终于触动了程勇，他重新召回了同伙，再一次铤而走险贩卖印度药，这一次他不再是为了利润，而是出于朴素的救人之心竭力奔走。 到了本片最后，这个因走私药而起的中年男人，再次失去了得来不易的朋友，放弃了对儿子的抚养权，散尽了通过自己的家财，并最终因为违法付出了铃铛入狱的代价。 可是啊，这部电影的无奈之处就在于，你站在谁的角度去想，都没错。穷人想要活命而购买印度走私药，情有可原；程勇不想坐牢明哲保身，合情合理；警察打击违规药品，义不容辞。 谁都没有错，可谁也都有错，自私本就是人的原罪，如此而已。